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俄羅斯文創產業正經歷一場“革命”
2020年01月30日 21:59 來源:文匯報 作者:張嚴峻 字號

內容摘要:莫斯科普希金造型藝術館最吸引人的不是展陳區,而是不用買票就可以進入的咖啡廳、書店和紀念品商店。

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  莫斯科普希金造型藝術館最吸引人的不是展陳區,而是不用買票就可以進入的咖啡廳、書店和紀念品商店。參觀者在紀念品商店閑逛一會兒,變成了像飯后散步般平常的事。由于連接了館區出入口,在觀展前后,人們都可自由出入紀念品商店。

  以印象派收藏聞名的普希金造型藝術館一直嘗試與不同設計團隊合作,其中,與ABC design共同推出的印有畢加索名言“給我一個博物館,我就能填滿它”的文化衫、由英國設計高等學校學生為臨展“江戶時代的繪畫與雕塑”設計的系列胸針等文創產品一度在莫斯科引領風潮。在“丟勒”“高更”火柴盒大獲成功后,藝術館還順勢創立了獨立品牌“PUSH”(取自館名“普希金”的前半部分讀音),以便于系列產品的后續開發。

  2018年2月23日俄羅斯“保衛祖國日”(也稱“男人節”)前夕,普希金造型藝術館與St.Friday Socks工作室合作,推出館藏藝術品限定冬襪,印有米開朗琪羅雕塑“大衛”形象的襪子無疑成為當年該館最搶手的文創單品。

  看似紅火的俄羅斯文創產業實際上算是“后起之秀”。上世紀90年代,來自英國的博物館專家首次將文創產品的概念帶到這片土地。多年來,俄羅斯人對文創的理解與偏好較為固定,印有俄羅斯(包括蘇聯)美術作品的明信片、印有城市建筑水彩畫的瓷盤、城市風光和主題人物的冰箱貼等,一直是所有年齡段觀眾的最愛。由于存在觀念上的沖突,俄羅斯不少國家級博物館在臨展文創開發中處于弱勢,展期結束后,紀念品店窄小陳舊的貨架上,多半只剩下展品明信片和導覽手冊等指南類產品。

  如今,俄羅斯文創產業正在經歷一場“革命”。在這場傳統工藝品與新文化傳播理念的拉鋸戰中,艾爾米塔什博物館、特列季亞科夫畫廊、普希金造型藝術館、航天博物館等走在突破與創新的最前列。它們積極借鑒外國同行的理念,與國際知名設計團隊開展合作,將艾伊瓦佐夫斯基、希施金、庫因芝等風景畫家作品融入枕套、隔熱墊、桌布等生活用品的印染制作中,從先鋒派翹楚馬列維奇、夏加爾的作品中汲取耳墜、項鏈和胸針所需的造型元素。

  隨著蘇聯文化帶起的復古懷舊風潮,前身為蘇聯革命博物館的俄羅斯當代歷史博物館推出以蘇聯宣傳畫為主題的青年文化衫;“車庫”當代藝術中心推出以斯大林式建筑“七姐妹”為主體的蠟燭設計;俄羅斯政治歷史博物館則將20世紀蘇聯領導人與現代家居產品完美融合;航天博物館一系列印有宇航員、宇航狗、航天器漫畫造型的徽章尤其受到年輕人歡迎。

  為配合文創產業改革的實行,一些大型博物館首先進行了店鋪整改。與盧浮宮、大英博物館和紐約大都會博物館齊名的艾爾米塔什博物館,引入世界各大知名博物館的優秀文創產品,在展區沿途設置多個紀念品店,方便游客在觀展中途隨時采買;普希金造型藝術館率先在莫斯科克里姆林宮旁的國立百貨商店設立紀念品專柜,打破其作為博物館附屬品的存在。

  與俄羅斯相比,鄰國白俄羅斯的文創開發雖然緩慢,但方向十分明確。白俄羅斯獨立二十余年來一直重視民族文化的輸出,因此在產品設計上更加強調紅白相間的傳統紋飾和民族標志的運用。

  離明斯克勝利廣場不遠的Symbal.BY文創店近年來推出了衣帽鞋襪、定制銀行卡、印花眼罩等大批基于傳統特色的潮流設計單品。

  與此同時,俄蘇文學經典IP是俄羅斯以及整個前蘇聯地區文創產業發展的第一生產力。在暢銷一時的《普希金和我們在一起》主題明信片中,“普希金”搖身一變,去超市購物、在劇場排隊、去美術館看展、和莫斯科人一起擠地鐵。

  在白俄羅斯獨立書店出品的帆布袋上,“果戈里”踏著滑輪車淡定駛過白俄羅斯國家美術館門前。

  2019年,文學家巧克力套裝成為大街小巷熱賣的伴手禮,撕開包裝紙,可以一邊咀嚼印有女詩人茨維塔耶娃頭像的巧克力,一邊誦讀包裝背后馬雅可夫斯基的名篇——“讓每個黃昏/哪怕有一顆星星/在屋頂上閃耀!”

  陀思妥耶夫斯基、托爾斯泰、阿赫瑪托娃、布爾加科夫等俄蘇文學代表人物被畫家和設計師重新涂抹與詮釋后,印在T恤、陶瓷杯子和圍裙上,甚至被制成了風靡一時的紅茶包。他們可能不曾料到,自己會成為這個商業化與資本化時代的潮流標簽,并以這樣一種全新的面貌,繼續滲透到人們的日常生活中。

 

  (作者系華東師范大學白俄羅斯研究中心青年研究員)

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姓名:張嚴峻 工作單位:

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