首頁 >> 爭鳴 >> 編輯推薦
儲安平與《近百年湖南學風》
2020年01月31日 02:03 來源:文匯報 作者:堯育飛 字號

內容摘要:是書的緣起,與錢基博親身感受湖南土地剛強、民性倔強的風俗不無關系,而他所褒揚的“學風”,與今日所言者區別較大,他所言的乃是湖湘俊杰在亂世中的卓言異行及其處變不驚和從容鎮定的精神風范。

關鍵詞:

作者簡介:

  1943年,錢基博(字子泉,1887-1957)擔任國立師范學院國文系主任。在湖南安化藍田的深山中,錢基博寫下地域文化研究名著《近百年湖南學風》。該書從1840年前后寫起,重點記載湯鵬、魏源、羅澤南等17位湘籍人士的光輝事跡。是書的緣起,與錢基博親身感受湖南土地剛強、民性倔強的風俗不無關系,而他所褒揚的“學風”,與今日所言者區別較大,他所言的乃是湖湘俊杰在亂世中的卓言異行及其處變不驚和從容鎮定的精神風范。

  此期,正在國立藍田師院政治系任教的儲安平(1909-1966)偕妻子端木露西開辦了袖珍書店,兼營出版業務。1943年6月,《近百年湖南學風》一書被儲安平納入其主編的《袖珍綜合文庫》出版,《文庫》還包括陳之邁《最近五十年之中國政治》、吳稚暉《四十年前之小故事》、謝貽徵《縱橫談歐洲》及端木露西《海外小箋》。該書版權頁云:“《近百年湖南學風》,定價每冊五元(外埠酌加郵運費)。著者:錢基博。發行人:儲安平。發行所:袖珍書店(湖南藍田光明山)。印刷者:啟明印刷局(湖南藍田)。民國卅二年六月二十日湘一版。有著作權,不準翻印。”戰時的湘中,僻處一隅,出版氣象并不樂觀。

  為擴大銷量,儲安平想了許多辦法。他設計了長長的廣告語印在醒目的書首:

  無錫錢子泉先生,早負文名,海內傳誦,綜合文史,尤能獨具只眼,自名一家。來湘五載,讀湘賢書逾二千卷,茲應本店之請,出其余緒,為《近百年湖南學風》一書,表彰鄉賢,以礪士習。本集先論湯鵬等八人,后集續論劉蓉、郭嵩燾、王闿運、閻鎮珩、鄒代鈞、羅正鈞、譚嗣同、蔡鍔及章士釗等九人。近百年來湖南之文學、武功、軍事、外交、政治各方面人才,俱全本書。錢先生論湘賢,不重事功之敘述,重性格之剖解;研究其學問道德之如何涵養,事業文章至如何成功。取精用宏,彌為珍貴,得此一卷,不啻讀湘賢書千卷。

  這則圖書廣告先從錢基博的學問和文名入手,接著點明錢基博著書的學術儲備——“讀湘賢書逾二千卷”。以錢基博的閱讀量而言,這一數據可能并非儲安平的夸飾。緊接著將《近百年湖南學風》的學術旨趣簡要概括而出。讀者讀此一卷,不啻經由錢基博之眼而得以領略近百年湖南先賢的事業文章和學問道德。其言下之意,當然是此書頗值購買了。這廣告可謂《近百年湖南學風》的精煉提要,很能引起讀者購書的熱情。

  但儲安平的策略不止于此。他別出心裁地讓每一冊書都變成“簽名本”,即在廣告下頭特別印制作者手書“錢基博”三字。一并地,儲安平將自己的主編頭銜也印得十分顯目,云“袖珍綜合文庫儲安平主編 國立師范學院教授前中央日報社總社主筆”。不幸的是,此書雖經儲安平如此精心設計,且廣受各界好評,但圖書的銷售額并不高。原因呢?一則定價太低,關于其價格,曾有人回憶云,“一本大約等于一碗陽春面”(俞潤泉《舊籍重光》,見《讀書》1987年第四期第一○七頁);外加儲安平出書心切,薄薄一冊居然分前后兩集出版,且前后集印數不等。

  受時局所限,儲安平也沒有更好的辦法去破解銷售困境。他只能在書末發布《征求注冊讀者》的啟示,吐露心扉,試圖打動讀者。該啟示云:

  我們的書定價都很低,目的要想減輕讀者負擔,使大家都能購買,但郵資一再加價,郵費雖低,而寫信所費的郵票,負擔仍重,因此我們決定舉行“注冊讀者”的購法,藉以減輕讀者的郵費負擔。手續十分簡單,帳款絕對保證,長期辦理,隨時可以加入,請閱書內所附說明。

  這種會員制的預購模式并不新鮮,在抗戰的特殊環境下更難以實施。而且,讀者若參加這個活動,竟然還得再去書內查閱說明,可見實際手續并不簡單。更要命的是,在《近百年湖南學風》上集的書末,赫然又印了這么幾行字:“□□注冊讀者辦法,本書因篇幅不敷,不克附刊,請閱其他數書所附說明。”可見,征求注冊讀者這套辦法并未有效執行,基本宣告失敗。

  銷售策略混亂,銷量自然難以保障。因此,《袖珍綜合文庫》第一批書出版之后,就不見下文了。

  1944年,在湖南安化橋頭河開設求知書店的龍良臣選擇重印《近百年湖南學風》,他僅做了兩項改變,就使此書銷量大為改觀。第一,將前后二集合并,使是書得以完璧;第二,把長長的售書廣告和繁瑣的《征求注冊讀者》悉數刪除,僅在封面留下兩行字——“發揮湖南人的精神,完成大時代之勝利”。龍良臣此舉大獲成功,如今存世的民國本《近百年湖南學風》,多為此版本。

  圖書銷售有學問,但此中學問并不全在廣告上,觀儲安平出版《近百年湖南學風》可知一二。彼時的儲安平發行書籍并不成功,他在出版行業大放異彩,要待幾年之后創辦《觀察》雜志之際。

作者簡介

姓名:堯育飛 工作單位:

轉載請注明來源:中國社會科學網 (責編:賈偉)
W020180116412817190956.jpg
用戶昵稱:  (您填寫的昵稱將出現在評論列表中)  匿名
 驗證碼 
所有評論僅代表網友意見
最新發表的評論0條,總共0 查看全部評論

回到頻道首頁
QQ圖片20180105134100.jpg
jrtt.jpg
wxgzh.jpg
777.jpg
內文頁廣告3(手機版).jpg
中國社會科學院概況|中國社會科學雜志社簡介|關于我們|法律顧問|廣告服務|網站聲明|聯系我們
三张牌游戏炸金花规则 云南快乐10分遗漏数据 股票配资在哪 股票临近午盘收盘拉升 福建省体彩31选7号码预测 浙江省11选5开奖号 体彩今日开奖直播视频 信康配资 广西双彩24选6走势图 广西快乐十分基本走势图彩经网 炒股网上开户怎么办理 秒速赛车app下载安装 快乐十分钟预测软件 云南时时彩是官网 哪里能买青海快三 河南快3开奖一定牛 北京快8开奖记录